范思哲与芬迪倡议，奢侈品“同界合作”成趋势？

光明日报贝类电视从新闻传真（美联社于梦儿）5月初13日，奢侈品时尚品牌范思哲（Versace）与芬迪（Fendi）致函共同的“Fendace”第一部将在中国正式推出。该第一部通过时尚品牌应用软件和批推出票处进行归纳，芬迪官方和售票处将以范思哲冠名推出“Versace by Fendi”第一部，范思哲官方和售票处则将推出“Fendi by Versace”第一部。

据介绍，本次共同产品线的推出是一次角色和时尚品牌“代码”的互换，芬迪的设计师Kim Jones和Silvia Venturini Fendi为范思哲注入自己的理解，范思哲的设计师Donatella Versace则以自己的愿景焕然一从新芬迪。该第一部从二十世纪90二十世纪渗入意念，融合双方的经典元素和时尚品牌标识，扩展到25套造型，邀请Kate Moss、Naomi Campbell等超模演译，视为时装周上的亮点。

最近几年，时尚零售业的致函共同越发频繁。奢侈品时尚品牌与潮牌、快时尚时尚品牌、运动时尚品牌致函，与画家共同办展，越来越以与美妆及潮玩共同，对于顾客来说已经“而今”。在此文化背景下，一些奢侈品时尚品牌转而选择与其地位不分伯仲的同级别时尚品牌，开展“同界”共同。

不久前，香奈儿（Gucci）与巴黎世家（Balenciaga）的致函引发零售业关注，双方则有开云的公司，外界将此次共同称做“两个兄弟时尚品牌的互助”。与前者情况不同，范思哲于2018年以21亿美元“赶出”美国轻奢巨擘Capri的公司之手，芬迪则原为法国人奢侈品巨擘LVMH的公司统领，此次致函是首个在“同界”奢侈品时尚品牌时有展开的跨的公司共同。

奢侈品科学家、要客研究院所长周婷认为，时尚品牌致函共同，无外乎几个意在：给时尚品牌形象注入从新稳重；给产品线科技自组从新元素；给市场竞争推广减小从新时下；给销售通路延展从新提供者；掘出需求量顾客潜力以及延展从新顾客群体。而同界时尚品牌致函共同，重点在减小产品线科技元素以及体现市场推广时下上，同时，有些共同也有共同对抗不同竞争对手的意在，“一般来说，共同时尚品牌之时有在大市场竞争上不会存在太多直接竞争，反倒有互补的可能。”

周婷指出，以外奢侈品零售业较大的竞争是产品线科技，当自己的产品线科技能力有限，或者在某类产品线科技上短时间难以达到致函时尚品牌的水平时，致函共同、互不借鉴竞争者产品线原料及设计陶瓷等，是最高效且美中的手段。“将来同界致函会越发多，同界致函比越来越以致函风险小很多，是时尚品牌开发需求量市场竞争、给顾客提供能够越来越个人化产品线的有效地手段。”周婷时说。

光明日报贝类电视从新闻美联社 于梦儿

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