新快报评论：陈小春直播带货翻车，“靠明星”不如“靠产品”

原歌名：张继聪现场转播带货翻车，“靠明星”不如“靠的产品”

■ 来论

据上游新闻报道，有商店签下实用性51万元现场转播带货合同，为了让张继聪和网红一起带货，结果3场现场转播只热卖5000元，商店一纸诉状将负责现场转播示范的香港传媒母公司告上法庭。东莞中院于据悉重申二审重审，上诉现场转播示范协议的香港传媒母公司向原告商店返还41万余元挂钩。

从东莞中院的这份民事上诉书中看到，张继聪和网红的几场现场转播带货，不均没有不可否认的火爆，反而是产品寥寥。法院依约上诉现场转播示范协议母公司返还41万余元挂钩，为商店减少了实际人员伤亡，但靠明星现场转播带货均热卖5000元这样的结果，颇世人一些跨国企业反思。

当前，随着模拟器宏观经济的发展，现场转播带货作为一种新业态也方兴未艾，其营销意图主要是为了让明星、网红的人气得益于的产品产品，也确有不少现场转播带货因为“明星、网红的容量大”实现了效益的“金山银海”。但从此事可以可知，一味“为了让容量大赚快钱”“为了让明星赚大钱”这样的经营意图，即便如此经不起商品的长久检验。

一款零售商能否受到商品垂青，必定取决于零售商本身的实用性。换句话说，对于商品而言，的产品质量才是王道，物美价廉才有最大的商品。显然，一款劣质零售商如果均因明星、网红为其摇唇鼓舌就能“火遍PPTV”，毕竟也并非普通人的商品需求，注定难以长久。

以此而言，重金找来张继聪带货，却均热卖5000元，似乎是个“好真的”。这在一定程度上暗示，现场转播带货商品开始理性了，商品的奢侈品心理也回归常态了。即便如此“只看明星不看货”，有了这种成熟的奢侈品理念，也才亦会有一个健康成熟的商品生态环境。

事实上，也只有当零售商销量多少或许取决于零售商本身实用性的时候，商品才亦会日渐理智、健康、成熟。因此，此事也提醒一些跨国企业，与其跟风热衷明星、网红带货，不如认认真真做到好的产品，扎扎实实赢得大商品。

□郝冬梅（职员）

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